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行業(yè)新聞

塑膠地板品牌:差異中競(jìng)爭(zhēng) 聚焦中勝出

來(lái)源:石家莊博超地板科技有限公司??????2019-11-26 14:42:19??????點(diǎn)擊:
什么是品牌?品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,是屬性、外在、感受的綜合體。而定位為實(shí)現(xiàn)品牌差異化服務(wù),是銷售主張,是品牌的論點(diǎn)。它的作用就是要在目標(biāo)消費(fèi)人群的心智中,針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)找到一個(gè)具優(yōu)勢(shì)的位置,從而幫助品牌在消費(fèi)者選擇的過(guò)程中脫穎而出,甚至成為聯(lián)想的印象。


塑膠地板如何打造差異化是企業(yè)難題


地板行業(yè),是較難體現(xiàn)產(chǎn)品差異化的行業(yè)。產(chǎn)品和工藝也很容易被復(fù)制和模仿。它不同于其它家居消費(fèi)品,可以為產(chǎn)品賦予很多的設(shè)計(jì)、色彩和輔助性裝飾。


對(duì)于許多地板企業(yè)來(lái)說(shuō),怎樣才能在多如牛毛的品牌中標(biāo)新立異?怎么才能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成鮮明差異性,并緊緊抓住消費(fèi)者的心?這些疑問(wèn),也許是許多地板企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)處境和難解疑惑。


塑膠地板企業(yè)定位走向直白化


在個(gè)性化趨勢(shì)大行其道的同時(shí),諸多企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),跳脫出多品類的混戰(zhàn),打造差異化個(gè)性產(chǎn)品,注重單品類的研發(fā)和進(jìn)化。


其實(shí)一個(gè)品牌的背后是品牌的定位,是差異化,也是傳播。經(jīng)營(yíng)品牌就是經(jīng)營(yíng)印象。而品牌命名能以一種直白的方式向消費(fèi)者傳達(dá)理念,塑造個(gè)性,甚至能在選擇聚焦中直接勝出。


單品類個(gè)性化的聚焦能使企業(yè)找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn),深度挖掘出產(chǎn)品的價(jià)值,高品質(zhì)高價(jià)值又推動(dòng)了品牌魅力和個(gè)性的展現(xiàn),從而陷入了良性循環(huán)。這樣益處良多的方式,何樂(lè)而不為呢?